光明網訊（記者 楊亞楠 實習生 余皓晴）11月12日，以“新質生產力賦能政務新媒體——釋放‘政’能量”為主題的政務新媒體融合傳播主題研討在京舉行。本次活動由北京市廣播電視局、中共北京市大興區委宣傳部指導，北京市大興區融媒體中心、中共北京市大興區委網信辦主辦，光明網承辦。

　　研討現場，首都體育學院管理與傳播學院院長王慶偉，以《新質生產力背景下“政務新媒體”促進轄區體育公共服務質量提升》為題發表主旨演講，立足體育新聞傳播的學界視角，深入探討了新質生產力如何賦能政務新媒體的體育公共服務，助力體育強國建設。

　　自黨的十八大以來，中國的體育強國建設進入了新的歷史階段。“政務新媒體可以通過直播、短視頻等形式，推廣虛擬體育產品，增強體育的傳播力和影響力，激發全民對體育的熱情，為體育強國建設營造良好的社會氛圍?！蓖鯌c偉表示，政務新媒體應當加強對于體育的重視與體現，這對于體育強國建設具有重要意義。

　　結合新質生產力對于政務新媒體提出的客觀要求，王慶偉認為，政務新媒體需融合新科學技術，以技術創新驅動效率提升；需構建新人才體系，要求加強人才隊伍包括科技素養、人文素養、體育素養在內的綜合素質水平；需設立新管理機制，強化政務新媒體的運維能力。

　　在此背景下，體育融入政務新媒體、提質體育公共服務獲得新契機，產生新舉措。王慶偉指出，在全民健身動員方面，以“昆明體育”微信公眾號數字平臺、2024年全民健身線上運動會為例，政務新媒體正加強健身知識普及、建設健身設施數據庫、推廣健身活動賽事、強化健身激勵機制。在促進體質健康方面，將健康知識普及、健康監測與預警、健康教育與政策宣傳等融入政務新媒體，能夠為受眾提供扎實的體育公共服務。在體育賽事訊息服務方面，政務新媒體可為受眾提供更多體育賽事訊息，鼓勵賽事參與，促進賽事旅游。

　　“以國際傳播、文化交流為目標，通過新媒體途徑宣傳大型體育賽事，有助于講好中國的體育強國故事?！蓖鯌c偉說。