隨著互聯網大會在烏鎮落下帷幕，數字化的概念已經越來越深入人心；而在距離烏鎮一千多公里外的北京，以數字技術為主題的騰訊體育2018數字體育全球峰會，宣告要在“籃球大時代”中發力。

11月7日的這場體育峰會上，騰訊下屬的調研機構企鵝智庫發布了《2018中國籃球產業白皮書》，數據直指籃球在中國已成為第一運動。

一直以來，籃球和足球究竟哪個才是中國第一運動，這個答案始終見仁見智。

這份籃球產業白皮書至少昭示了騰訊體育繼續深耕籃球產業鏈的野心——希望隨著2019年男籃世界杯在中國舉辦，一起推動中國走入籃球的大時代。

手握NBA、CBA和FIBA三大籃球IP版權，并且致力于打造自己籃球IP的騰訊體育一直將籃球視作支柱。這些年，“看籃球上騰訊，看乒乓上央視”的說法也早已得到體育迷的認可。

隨著NBA和CBA的日益火爆，中國籃球產業乃至整體體育產業市場在近年來的發展呈現井噴狀。

“籃球正處在一個非常好的時代?！彬v訊公司副總裁陳菊紅在峰會開場致辭中就毫不掩飾自己的觀點。

一組數字似乎在佐證陳菊紅的判斷。根據《2018中國籃球產業白皮書》調研統計：在20歲以下年輕人和20-35歲成年人兩個典型群體中，反饋身邊好友喜歡籃球最多的網民，分別為52%和40%，在所有運動中排名第一。

即便這些數據并非直接統計受訪者本身，而是迂回反饋周圍人，這個數字還是清晰地顯示出了籃球這些年的火爆發展。

即便是知名足球媒體人劉建宏也承認，籃球擁有越來越廣泛的群眾基礎，場地設施也在迅速普及。

根據2014年國家體育總局的一組數據，中國籃球場地數量彼時已接近60萬個，且新增場地數量大幅領先于其他球類項目。

今年7月，市場調研公司尼爾森在Leaders（領袖）體育商業峰會上發布了名為《中國：下一代體育消費者》的研究報告。報告指出：中國30歲以下的人群中有36%會參加體育運動，而籃球則是他們最喜歡的體育運動。

如果說，籃球在年輕人中參與感最多，那當下的“00后一代”，更是陳菊紅乃至騰訊體育繼續深耕籃球的信心之源。

根據企鵝智庫的數據顯示，如今中國的00后和05后，約有1.6億人，其中有67%的年輕人至少關注一項體育賽事或體育項目，而其中喜歡籃球的占據一半，人均每周觀看的籃球賽也達到1.37場，觀看時間呈碎片化，手機則成了占據絕對優勢的收視端。

兩個故事，籃球不再是單純的比賽

事實有時候比枯燥的數字更具說服力。讓陳菊紅至今記憶猶新的是兩件細微的小事。

在去年的企鵝名人賽上，有一位16歲的自閉癥患者一直用籃球克服自己的社交恐懼，后來在參賽時，他見到了自己希望的NBA明星，后來，NBA球星還給他寫了一封信，用自己的經歷鼓勵16歲的他可以做到更好。

而上賽季郭艾倫生日夜對陣青島，主持人建議觀眾為郭艾倫刷屏兩分鐘送祝福，沒想到彈幕刷了整整10分鐘才停了下來。

就是這些看似不經意的故事，卻讓騰訊體育看到了籃球在互動以及它在年輕群體中傳播方式的急速變化。

如今的籃球早已不單純只是一場比賽，一次勝負的較量。

今年，《這就是灌籃》這檔綜藝節目的火爆也讓更多年輕人重新審視籃球這項運動。

“籃球真的是好棒的運動啊！不到最后一秒，都不知道到底是輸是贏！男孩子就應該這樣揮灑汗水，把荷爾蒙全部釋放出來??！”這幾乎成了很多觀眾的心聲，籃球的魅力也盡顯無疑，哪怕隔著屏幕都更感受到純爺們的熱血。

這也讓打籃球正在成為一種時尚，而籃球與娛樂的跨界，女性球迷也迅速崛起。如同央視體育頻道給出的一組調查數據：科比有接近一半的球迷都為女性；勒布朗·詹姆斯的球迷中59.3%都是女性。

基于這些變化，《2018中國籃球產業白皮書》認為未來的籃球及產業將呈現：移動優先、女性崛起、娛樂跨界、身臨其境、時間割裂、粉絲消費、潮流主義、社交引爆。

有意思的是，手握諸多籃球IP的騰訊體育這些年也在極力針對賽事、媒體、造星和運營打造各種相關的籃球產品。

“球迷觀賽的焦點雖然依然在比賽中，但娛樂化的元素已經更多地占據了球迷的注意力。接近80%的年輕球迷希望看比賽的同時也能有更多的觀賽體驗?！逼簌Z智庫主編王冠在峰會現場說道。

就像是跨界的超級企鵝聯盟，在自制賽事IP中加入娛樂、體育、故事包裝等多重元素，延展了籃球的邊界。

男籃世界杯，進入大時代的引線

“核心球迷的頭部消費能力和延展性非常可觀，泛球迷的跨界融入和轉化都在加速。在競技的底色上，跨界、時尚、文化傳播成為運動進一步普及的最大想象力?！?/p>

這幾年席卷國內的籃球風暴也讓陳菊紅對接下來在本土舉辦的男籃世界杯有了更多的期待。

這項本土舉辦的最高級別男籃賽事似乎是騰訊體育眼中，籃球大時代最重要的引線。同樣這項繼奧運會后最頂級的國際大賽也將檢驗中國籃球產業各個維度的發展狀況。

據中國區獨家的數字媒體騰訊體育預計，將有90%的體育迷將關注2019年男籃世界杯國家隊的比賽，累計收視人次將突破8億。

這個數字也讓國際籃聯媒體與市場總干事Frank Leenders對男籃世界杯充滿想象。

“從中國打敗菲律賓贏得了這次世界杯的主辦權，2019男籃世界杯的旅程便開始了，在15天的比賽日程里，中國將向全世界傳播籃球文化和體育文化，還可以去分享賽事直播的數字文化，最終將中國的籃球發展推向頂峰?！?/p>

伴隨著中國籃球產業進入快車道，產業的參與者也看到了共贏的機會。

即便在競技領域，前男籃國手王仕鵬也認為，世界杯將給中國男籃隊員職業生涯打開新的一頁。

“我的籃球人生就是從第一次參加世錦賽（世界杯前身）開始的，見識到了世界強隊的打法，甚至是如何進行賽前備戰、賽后恢復，對于運動員來說，參加世界杯對他的籃球人生和職業道路都是一次升華?！?/p>

除了在本土創造一個驕人的成績外，如今作為籃球產業參與者的王仕鵬也樂于看到世界杯與中國籃球相互推動發展。

“就像2008年奧運會之后，籃球運動的受眾增加很多，更多的老百姓都愿意投身到體育運動當中來，我希望2019年世界杯也能有這樣的作用，在之后的幾年可以持續地影響中國籃球的發展，讓更多的小孩子通過關注比賽提高籃球興趣，讓更多的體育愛好者能夠愛上籃球?！?/p>