CBA新賽季發布會在北京舉行。 圖片來源：CBA官網

10月12日，2023-2024賽季中國男子籃球職業聯賽（以下簡稱“CBA聯賽”）新聞發布會在北京舉行，第29個賽季的CBA聯賽將于10月21日拉開序幕。

過去的這個夏天，對于中國籃球來說并不美好——兵敗馬尼拉，折戟亞運會，姚明也在采訪中感慨“中國籃球還在冷兵器時代”。

如何讓中國籃球盡快走出低谷，是所有籃球人最迫切的需求，而如何開始這場中國籃球的“大手術”，姚明給出的答案是：“CBA聯賽發展越好，水平越高，中國籃球的前景就越發光明。因此，為持續打造更好的CBA聯賽，我們絕不會停下腳步。”

中國籃協主席姚明。 圖片來源：CBA官網

邁出第一步

當CBA聯賽新聞發布會開始前，主持人于嘉說了這樣一番話：“提醒大家，今天到場嘉賓的名單會非常長，因為那代表著CBA大家庭的不同角色、不同成員?！?/p>

隨后是一段長達6分鐘的嘉賓介紹——從籃協主席姚明到CBA公司董事長徐濟成，從李寧集團創始人、董事長李寧到中國人壽資產管理有限公司黨委副書記于泳......幾乎所有與CBA聯賽有關的贊助商、合作伙伴都來到了現場。

在中國籃球處于低谷的當下，背后的含義不言而喻——辦好CBA聯賽，成為中國籃球走出低谷的第一步。

李寧集團創始人、董事長李寧現場致辭。

相比上個賽季，CBA新賽季最大的變化在于全面恢復主客場，同時常規賽增加至52輪。

按照賽程，新賽季常規賽將于10月21日拉開序幕，于2024年4月6日收官。季后賽則恢復3-5-5-7賽制，預計2024年4月10日開始，2024年5月31日前結束。全明星周末定于2024年3月1日至3日在廈門進行。

備受關注的外援政策則沒有變化，繼續執行4節4人次，上賽季后4名球隊寧波、天津、四川、福建最多4節5人次、末節單外援；季后賽所有球隊均執行4節4人次。

中國籃球協會副主席、CBA公司董事長徐濟成表示：“高競技水平是所有職業聯賽的生存之本，只有聯賽的競技水平不斷提高，才能持續為國家隊輸送高水平人才，才能持續獲得球迷的認可和喜愛?！?/strong>

“新賽季CBA聯賽的主要目標之一，就是通過采取各種舉措去進一步提高聯賽競技水平?！?/strong>

姚明到訪李寧裝備區，與李寧先生交流。

每一束光

當中國籃球處于低谷時，每一份力量都可能是照亮前方的一束光，指引著中國籃球前行的方向。

新聞發布會上，李寧集團創始人、董事長李寧親自出席；中國人壽宣布將續約CBA，繼續成為聯賽的官方主贊助商，都如雪中送炭一般給中國籃球一絲寬慰。

就像李寧在發布會上所說：“無論是政策環境、市場環境還是文化土壤，都為中國籃球運動的發展帶來了廣闊的市場機遇和空間，李寧品牌將繼續加深與CBA聯賽的合作，加大投入，相信在大家的關心、熱愛和行動下，CBA聯賽和中國籃球，一定可以擁有充滿希望和力量的未來！”

事實上，類似的支持不光是在口頭上，同樣出現在行動中——除了李寧本人到場支持外，李寧集團副總裁兼CMO汪軼、李寧集團董事長特別助理張向都出席了本次新聞發布會。

而李寧品牌也是CBA公司高度重視的合作伙伴之一，CBA發布會前一天，CBA公司董事長徐濟成，CBA公司總經理蔣健率領團隊到訪北京李寧中心，與李寧集團創始人、董事長李寧，聯席CEO錢煒等高管團隊會面座談。

10月11日，中國籃協、CBA公司領導班子到訪北京李寧中心。

徐濟成在座談會上表示，“李寧品牌與CBA在2012年開啟合作，是中國體育市場一個重要里程碑事件，CBA聯賽的升級換代，離不開李寧公司的鼎力支持?！?/strong>

徐濟成還提到，“三大球”是體育強國的重要標志，希望未來雙方在賽事多元化和青少年籃球方面，打開新的合作空間。

李寧同樣認可這一觀點，“只有對中國體育事業的發展貢獻更多的力量，本土體育品牌、企業的發展才更有意義?！?/strong>

李寧公司支持少年CBA等青少年籃球活動。

事實上，不光是李寧品牌在此時站出來支持CBA聯賽，許多俱樂部也在新賽季收獲了贊助商——8月末，北汽集團正式宣布，成為北京首鋼男籃冠名贊助商；9月中，同曦男籃與雙溝酒業建立合作關系，新賽季將身披頭排蘇酒隊新戰服征戰CBA賽場；10月初，廣東男籃正式宣布，昊鉑汽車正式成為廣東男籃新賽季的贊助商。

當各式各樣的品牌選擇用“真金白銀”支持中國籃球時，CBA聯賽注定不會孤獨前行。這也是為何姚明在致辭中表示：“CBA聯賽在前進路上的每一步，都需要所有關心、熱愛、支持中國籃球事業的人共同努力?！?/strong>

李寧品牌為CBA聯賽2023-2024賽季打造的全新城市版比賽服。

“以城為名”

除了收獲商業上的支持外，更重要的是來自球迷的信心。

值得一提的是，CBA新賽季的口號正是“以城之名”——CBA希望將服務球迷、助力城市作為聯賽今后的辦賽宗旨，加強球隊與所在城市、球迷的關聯。

為了呼應本賽季CBA全新聯賽口號“以城之名”，全新城市版比賽服也下足了功夫。

李寧挖掘CBA球隊的城市文化，結合球隊歷史，對20支球隊的城市版比賽服進行重新設計演繹，讓比賽服成為球隊所在城市的文化縮影之一。

事實上，“以城之名”這一口號與2017-2019年的“我的城市，我的主場”頗為相似。

回顧過往的CBA賽季，聯賽的口號基本上每個賽季都有所改變，從“蓄力中國夢”到“筑夢新藍圖”，再到賽會制時期的“全力以赴”“不負所愛”和“當燃由我”，其中承載在CBA不同階段的愿景。

但在這么多個賽季中，只有2017-2019兩個賽季，CBA使用了相同的口號，那就是“我的城市，我的主場”。

那是一個將CBA聯賽和CBA球迷緊密聯系在一起的口號，也就是在那兩個賽季，CBA的商業價值和聯賽影響力有了快速增長。

2023-2024賽季CBA聯賽啟動。

而這種增長，在CBA已經是常態——上賽季咪咕CBA用戶規模同比增長116%，大小屏直點播觀看人次達24.6億，直播互動人數增幅97.2%。

除了線上關注度的提升，各支球隊的主場也都經歷了一票難求的階段。

這些數據都意味著，中國籃球擁有龐大的球迷群體——只有當球迷對一項運動充滿信心，才有機會讓這項運動進入到發展的正循環。

因此，CBA公司總經理蔣健在致辭中說：“新賽季CBA聯賽將以服務球迷，助力城市為主要訴求，以球迷觀眾的體驗和感受為關切，力爭奉獻精彩賽事?！?/p>

“我們深知，CBA聯賽必須持續提升職業化程度和水準，提升競爭能力，提升觀賞性，提升品牌核心價值，為社會做更多貢獻?！?/strong>

當CBA真正回到球迷身邊，球迷才會回饋更大的熱情和支持。畢竟，CBA聯賽是中國籃球重要的一部分，球迷有時候會怒其不爭，但始終期待著聯賽和球員能越來越好。

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