體育行業又有了新的入局者！此前從未涉足過國際體育版權的新銳移動內容平臺趣頭條近日與世界頂級MMA賽事UFC達成2年短視頻合作。

　　生態圈獲悉，UFC已開通官方趣頭條號，每月發布超過150條官方短視頻內容，包括UFC比賽集錦、花絮等內容。對于UFC來說，伴隨著近年海外市場高速擴張，趣頭條成為其布局中國的重要一站，以吸引更多的人關注UFC。而對于趣頭條來說，打響體育第一槍之后，他們充分展示了自己內容產業全方位發展的野心。

　　文/ 葛 思文  編輯/ 陳 新進

　　簽約UFC短視頻，趣頭條打響體育內容第一槍

　　是的，UFC與趣頭條走到一起了！3月20日生態圈獲悉，新銳移動內容平臺趣頭條近日與世界頂級MMA賽事UFC達成合作，雙方達成2年短視頻合作。

　　趣頭條近年來勢頭強勁，但過去并不為多數體育迷所熟知，因為在其成立近3年時間里，此前從未在體育領域有明顯動作。

　　這并不意味著我們可以忽視趣頭條的強勢崛起。最新財報顯示，趣頭條2018年四季度月活躍用戶達到9380萬，日活超3000萬，用戶日均使用時長超過一小時。其滲透率與用戶黏性超出大多數人的想象。

　　在所有關于新興市場的研究里，趣頭條都是繞不開的話題。其與拼多多、快手一起構成了2018年的行業熱詞“皮卡丘（PKQ）”，也成為了“讀懂中國”時一股不可忽視的力量。

　　那么，一向與“新興市場”強綁定的趣頭條，為什么會在這個時候選擇入局體育賽道，與UFC走到了一起，出手就是頂級海外版權合作？生態圈記者采訪了趣頭條與UFC的相關負責人，窺探到這次合作背后的故事。

　　強強聯合是各取所需的探索，也是未來方向

　　在談及與UFC合作時，趣頭條聯合創始人兼COO陳思暉告訴生態圈記者：“作為一家專注于新興市場的內容平臺，我們很榮幸能與UFC合作，讓觀賞精彩的格斗視頻成為數億用戶的賞心樂事。趣頭條是一家成立不滿3年的新銳公司，而UFC已有26年值得珍惜的歷史，相信雙方的合作會讓彼此的用戶引以為榮?！?/p>

　　生態圈了解到，趣頭條旗下自媒體平臺“趣頭條號”目前擁有超過56萬個人創作者，超過2000家機構媒體，已經成為內容創業者不可忽視的全新陣地?，F階段的戰略重點，即是以內容生態的建設來制造與同類平臺之間的差異與壁壘。

　　在這個基礎上，UFC的加盟正好拓展了趣頭條內容生態的優勢；而對于UFC來說，趣頭條也是他們需要選擇的優質合作伙伴。UFC亞太區副總裁張卓麟向生態圈記者表示：“我們非常期待能找到創新的方式來觸達更多的粉絲群體，并為他們提供優質的UFC內容，我們很榮幸可以與趣頭條合作，每天將我們的MMA的內容通過趣頭條號傳達給數億用戶?！?/p>

　　的確，UFC 是全球優質的體育品牌和最大的付費觀看（PPV）體育賽事供應商，目前在全球范圍內擁有2.78億粉絲觀眾。最近幾年，UFC的中國戰略初露端倪，在京滬等地舉辦了格斗之夜比賽，市場效果極佳。在賽事人才方面，UFC還以大手筆布局上海的精英訓練中心，進一步幫助培養中國選手，目前張偉麗已經打入女子草量級前十。

　　張卓麟進一步表示：“我們的目標是通過原汁原味的視頻內容、賽事直播、社交媒體在世界舞臺上為李景亮、張偉麗這樣的中國本土明星推廣與造勢，并通過啟用世界上最大的上海UFC精英訓練中心來培養出更多的中國新星。”在他看來，為中國培養更多MMA后備人才，在國內為UFC找到更多渠道來推廣其優質內容，將成為UFC在中國市場上的首要任務。

　　事實上，UFC背后的MMA賽道，也是近年來最火熱的體育IP。隨著國外賽事紛紛進入中國市場，海內外賽事IP群雄混戰，想要讓UFC的用戶與粉絲數量繼續高速增長，單憑一線城市的零星賽事與社媒推廣遠遠不夠。

　　在幾年深耕之后，UFC想要繼續在華加強影響力，迫切需要新的渠道和推廣方式來擴大版圖，將賽事普及到尚未了解MMA自由搏擊與UFC賽事本身的用戶中，向二三四五(002195)線城市的新興市場進一步邁進。擁有近億月活用戶、用戶構成豐富多元、在五環外擁有強影響力的趣頭條，無疑成為了UFC絕佳的合作對象。

　　張卓麟告訴生態圈記者：“中國是UFC不斷增長的新興市場，也是UFC最看重的增量市場。趣頭條的用戶數量巨大，而且聚焦在三四五線城市，這與UFC的中國戰略也不謀而合。無論在一線城市還是五線城市，每個粉絲都對UFC至關重要，我們希望能讓每個粉絲都能觸及到UFC的最佳內容。過去我們已經在北京與上海舉辦了兩場比賽，但是我們希望未來可以把優質的MMA內容在中國更多城市中來推廣。”

　　UFC本身具有巨大的品牌價值，這樣的賽事IP具備稀缺性，且爆發力強、培育及生命周期長、收入穩定性強等特點。其優質內容與趣頭條的億級用戶碰撞，背后隱藏的可能性是多元而巨大的。源源不斷的優質內容輸出，既為趣頭條平臺增加用戶黏性，亦為UFC擴大市場、增長用戶。這樣的強強聯手，不僅是一次有益的探索，更會成為行業未來的趨勢所在。

　　簽約UFC只是開始，趣頭條號將繼續鞏固內容護城河

　　據悉，在簽約UFC之后，雙方也制定了一整套策略來進行具體的運營與規劃，基于MMA與體育進行全方位的內容建設。

　　首先，趣頭條會利用其在渠道與運營上的優勢，補充UFC過往在國內傳播推廣上的短板。據悉，趣頭條號團隊將有計劃地邀請體育領域KOL針對UFC進行內容創作，整合各方資源來打造高體驗性的內容。同時重點運營UFC明星運動員的趣頭條號，以成熟的賽事IP運營模式，推動UFC在中國的落地和發展。

　　張卓麟同時也表示，UFC一直在努力打造原創節目來發展這項運動，培養MMA人才，并尋找新的粉絲群體。在他看來，UFC有著專業的故事敘事能力，他們會繼續創造出本土化的相關內容，并確保粉絲在中國本土就可以欣賞到全球頂尖的賽事。

　　其次，趣頭條號團隊也會認真做好專業性與娛樂性的平衡。據趣頭條方面透露，他們計劃激勵熱愛UFC的視頻達人，在完全遵循UFC內核精神的情況下，對優質賽事內容進行深度、有趣的加工，刺激在網絡平臺中的二次發酵與傳播。

　　第三，趣頭條號團隊方面表示他們也會繼續加碼體育賽事的宣傳。畢竟，UFC有著自己巨大的品牌價值，而強大的傳播屬性就是其表現之一。因此，如何進一步在線上發揮賽事的傳播屬性就顯得尤為關鍵。據悉，趣頭條號將通過一系列的內容運營與包裝手段，引導粉絲自發地分享、傳播賽事內容，并有意在UFC本土賽舉辦前的預熱階段、與賽程中的內容沉淀階段著重用力，幫助UFC在快速融入中國土壤的同時，也融入趣頭條本身的內容生態。

　　生態圈記者了解到，UFC正在安排與規劃2019年的中國賽事，近期就會公布。UFC方面表示，繼上海與北京站后，希望可以把賽事繼續擴展到不同的城市，讓更多粉絲有機會親身體驗UFC。而UFC也將會與趣頭條以及其他合作伙伴通力合作，提供中國選手與高層的采訪、訓練拍攝、比賽周視頻直播等視頻服務，以及粉絲問答等相關內容。

　　而對于趣頭條來說，與UFC達成合作還只是第一步，趣頭條在內容布局上還有新的戰略規劃。

　　UFC屢次來華，越來越重視中國市場

　　趣頭條自去年年底的一系列動作，均在強烈地釋放同一個信號：趣頭條正在將更多的戰略注意力投注于內容生態的建設之上，而“趣頭條號”將會是趣頭條2019年的運營重點之一。趣頭條希望通過引進更多優質內容源，為用戶提供更多更有壁壘的內容，進一步鞏固自己的內容護城河。

　　基于大數據下用戶的愛好和需求，趣頭條號將重點放在了體育、健康、泛娛樂以及和用戶生活最息息相關的本地內容方面。據了解，在這幾個頗具前瞻性的領域，趣頭條均已通過定向簽約與立項合作等方式快速落地。體育領域除了UFC，其他優質內容目前已經在資源引進階段，也將陸續登陸平臺。

　　另外一組令圈哥這樣的內容創作者感到興奮的數字是，趣頭條號將每天提供200萬分成、2000條推送條數和1億的推送流量池給到創作者，開啟“快車道”簽約計劃，充分給予創作者豐厚補貼與流量傾斜。趣頭條號方面表示，他們希望通過內容建設的方式，在“快車道”上下慢功夫，鞏固內容護城河，從而不斷為用戶提供更多優質內容。

　　值得一提的是，相比于微博、微信等平臺上自媒體賬號競爭慘烈的現狀，趣頭條在體育領域潛力還未充分發掘，借助這個巨大的新銳內容流量入口，體育賬號和賽事仍有快速打開局面的機會。更何況，趣頭條的用戶屬性不同于傳統社媒，誰能占領這部分用戶，誰就為自己又開拓了一個億級體量的市場，這其中的誘惑力無疑是巨大的。

　　從短視頻行業的角度來說，近年間市場的爭奪也尤為激烈，多家行業巨頭公司已經率先布局。據艾瑞咨詢數據，2017年短視頻行業規模達57.3億，預計2020年將超300億，行業蛋糕日漸成熟，進一步細分尋找商業化機會已成為行業趨勢。對于在體育內容領域苦苦掙扎的行業人士、尤其是國內相對小眾項目的從業者，完全可以利用趣頭條龐大的用戶資源，在體育細分垂直乃至搏擊領域嘗試突圍，從而獲得與其項目相匹配的行業地位。

　　在如今這個信息爆炸的時代里，對于優質體育內容的渴求是一如既往的。而趣頭條這樣坐擁數億用戶的新興移動內容平臺在體育領域的布局，對于行業而言無疑也是一劑強心針。希望趣頭條可以在體育產業中站穩腳跟，讓更多的中國市場用戶可以體會體育的震撼之美和拼搏精神。

　　移動互聯技術的快速迭代，在一定程度上解放了內容生產。越來越多的普通人成為了內容的創作者、傳播者，這已是不可逆的內容生產趨勢。2019年，在政策趨嚴的背景下，短視頻行業的競爭將更為激烈。各家不再只是單純地用優質內容爭奪用戶，而是專注在內容產品是否真的符合用戶的“口味”與興趣，并且迫切需要開拓新的商業化增長點。

　　僅僅依靠開屏廣告、站外鏈接等傳統模式，短視頻內容的商業化不再會有突破性的增長。隨著5G時代來臨，用戶不再會吝嗇流量費用支出，技術革新裹挾著帶寬、數據傳輸等紅利，也將給短視頻內容產品的商業化探索帶來新的可能。

　　在這樣的背景下，此次趣頭條與UFC的短視頻合作，不僅僅是為趣頭條號在體育行業進行的一次重要布局，更是對于自身內容建設的一次攻城略地，宣告著其在體育領域乃至內容領域的又一次戰略升級。對于內容平臺大戰來說，趣頭條的率先升級也從側面展現出2019年的行業新趨勢，內容、用戶、商業化這些亙古不變的主題下，新的市場競爭格局已經逐步形成。

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